KK体育近期，乔丹体育（中国）因败诉，从而引发热议，这场与美国NBA传奇名宿迈克尔乔丹之间，长达八年的官司，最终还是在一波三折的情况下结束了，乔丹体育（中国）部分图标和字标未来不能再使用，然而从评论中可以看得出，国内球迷基本上大部分都是支持迈克尔乔丹方的，无独有偶，同样的事情在国内再次发生，而这次的中国品牌商，同样是以“擦边球”著称

　　北京时间4月14号，上海市浦东区人民法院对美国New Balance公司状告New Barlun品牌方纽巴伦（中国）有限公司，涉嫌侵权一案作出一审判决，要求纽巴伦（中国）有限公司立即停止侵权行为，并要求作出公开声明消除影响，以及赔偿New Balance品牌方新百伦贸易（中国）有限公司1000万人民币的经济损失，以及维权合理开支80万。

　　这是继4月14日乔丹体育败诉之后，中国有一家体育运动品牌的败诉，New Barlun是国内近两年新兴的一家跑鞋品牌，但是其品牌无论是名称、Logo还是跑鞋设计，都与美国New Balance品牌十分相似，唯一的不同仅仅只是在Logo上多了两道斜杠，对于消费者来说，的确有很强的迷惑性，不熟悉品牌的消费者，很容易就会将二者混淆在一起。而其中就明显的，就是New Barlun的运动鞋上，跟美国New Balance的运动鞋如出一辙，鞋上都有“N”字母标识，于是很多球迷就笑称：因为一个字母，纽巴伦（中国）被判赔偿1000万！真是得不偿失

　　一直以来，国内许多体育运动品牌，为了能够尽快被市场所接纳，不想着在品牌质量上下功夫，反而是利用模仿一些国际知名品牌的“山寨行为”，利用打擦边球的方式，来博取市场的认可，无论是乔丹体育还是New Barlun，其做法都是如出一辙，虽然很多人心知肚明，但这种做法，在球迷和消费者心中，是很不讨好的，从社交网评论便能得知

　　就比如KK体育，乔丹体育（中国）在最近却又突然对外发布公告，称自己败诉的只不过是旗下七十多个注册商标中的四个，其他的七十多个仍旧可以继续使用，包括中文乔丹品牌以及目前正在使用的品牌Logo，都是可以继续使用的。这则公告一经发出，也引发了许多网友的激烈讨论，绝大多数人都认为，乔丹体育（中国）的这种做法，其实也体现了其品牌发展的错误价值观，在很多人的评论中就能看得出，乔丹体育（中国）的这种声明显得十分“不要脸”，甚至于一些人还批评他们这样的做法让人觉得恶心。

　　其实也不难理解网友会有这样的评价，毕竟迈克尔-乔丹作为NBA历史上最出色的运动员，在国内也有大批的追捧者KK体育，眼下乔丹体育（中国）利用自己抢先注册商标的行为，导致飞人乔丹品牌无法使用中文乔丹标识，当下许多年轻人对于Air Jordan品牌又十分喜爱KK体育，因此乔丹的体育的这种做法，也为他们招来了不少抹黑。

　　在人们对于体育越来越重视的今天，体育运动品牌发展前景十分广阔，但是这种擦边球的做法，其实也让人觉得十分不齿，国内一些品牌已经崛起，靠的是自己的品牌质量与口碑，而不是这种令球迷反感的手段