KK体育近年来，在全民健身以及消费升级的大背景下，我国健身产业的发展也迎来一个上升期。越来越多的人开始参与到体育锻炼中，群众体育健身意识普遍增强，健身产业的发展也随着人们需求的不断变化迎来新机遇。

　　健身产业的兴起，首先带动的便是健身器材、运动装备企业的发展，传统健身品牌适时抓住机遇后逐渐崛起。新时期下，消费者有了新需求，科技类运动产品、线上运动APP被越来越多的人关注，健身市场的份额逐步扩大。

　　2019年国务院印发《全民健身计划（2016—2020年）》（以下简称《计划》），《计划》明确到2020年，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，这一数字在2015年还不足4亿。

　　更多人参与到全民健身当中，让全民健身逐渐成为了促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。

　　在国家政策大力支持以及引导下，更多企业进入运动健身领域。预计到2020年我国健身产业总产值将达1850亿元，到2022年将超过2000亿元，达到2115.27亿元。

　　全民健身人群的新需求下，智能科技开始为健身有效赋能后健身市场不断扩大，健身产业的规模随之呈现不断增长态势，但整体增长率呈现下降趋势，尤其在经历2018年资本寒冬后，2019年健身产业增长率预期继续呈下降趋势。

　　健身产业规模不断增长的背后，与各类运动健身类APP的出现密不可分，线上用户参与到运动健身中，让体育健身人群呈现规模性增长态势。

　　根据中国产业信息网的研究报告，中国目前市场上已经有上千款健身相关的APP，涵盖种类也是非常繁多，跑步、健身操、瑜伽、广场舞等各种健身项目都在其中，各类APP也都在挖掘不同的受众群体。

　　综合来看，大众选择更多的健身方式还是跑步运动、家庭健身与徒步运动；而受场地限制，登山、游泳等运动选择人群相对较少。

　　大众选择运动健身的方式多为跑步，也符合了运动健身APP市场的发展趋势。跑步APP主要提供包括跑步数据记录、跑步目标和提醒、跑步音乐、运动社交等项目，迎合了大众对于运动健身APP的主流需求。

　　用户使用运动健身APP除了记录数据的原因外，还包括了对于自己身体状况不满意、改善锻炼方法强化效果等因素。想与朋友一起锻炼也是用户的主要诉求，这在一定程度上反映出用户对于运动健身APP社交功能的需求。

　　根据最新的报告显示，国内运动健身APP用户使用目的大多集中在增肌塑形与增强体质。尤其是增肌塑形的目的，是用户的强烈诉求，超一半的用户使用运动健身APP是为了增肌塑形。社交活动的实际需求表现相对较弱。

　　健身产业是消费升级后的代表产物，经常参与运动健身的人群主要集中在一二线城市，目前这个市场已经处于饱和状态，用户群体的增长逐渐转向了三四线城市。在运动健身APP的使用中，三四线城市的用户数量相比一二线城市反而更高，占比高达41.9%。超一线城市使用运动健身APP的用户占比最低。

　　在运动健身领域众多的APP中，根据比达咨询数据中心研究显示，Keep成为用户使用率最高的运动健身APPKK体育。Keep从2015年2月上线天。近期，其用户注册量已超2亿，展示了其在运动健身道路上狂奔的实力。

　　用户对于运动健身APP使用后的满意度如何呢？在用户主要使用的几款中，Keep的用户满意度同样居前，高达65.8%。超7成用户对悦跑圈APP不是很满意，这也反映出运动健身APP市场的良莠不齐。

　　用户之所以喜爱运动健身APP，看重的还是APP服务内容带来的实际帮助。经过调查后发现，用户使用运动健身APP得到的最大帮助还是来自健身减肥。通过对运动数据的收集，一些APP甚至达到了改善用户生活作息习惯的作用。

　　可以看出，运动健身APP对于用户有很多方面的帮助，但是用户是否会为健身APP当中的付费课程买单呢。根据调查显示，对于健身APP提供的付费课程，实际购买课程的用户比例高达56.6%，付费内容对于用户有较大吸引力。

　　用户之所以愿意为运动健身APP相关课程付费，主要还是对于APP内容的喜爱，能够提供更加完善的服务，打通线上线下才是APP未来服务的重点，也是不断提升用户转化率的重要方式。

　　随着SaaS服务KK体育、软件科技的升级，运动健身线上服务也在逐步完善，运动健身APP功能逐渐被开发出来，尤其是线月以来，线上跑步服务用户规模增长了19%，在线上进行约跑服务用户也逐渐增多，线上约跑用户的增多也带动了线下跑步装备售卖、跑步训练营服务收益。

　　不过，目前跑步线上服务所提供的产品功能、服务内容趋于同质化，用户使用不同的智能硬件、线上APP，差异性较小；线上与线下服务有效结合也是一直以来存在的难题，未来能够将巨大的线上用户与线下培训服务有效结合，将是运动健身APP的主要发展方向。

　　线上与线下的集合，也为运动健身APP市场提出了新的挑战。谁能将二者有效结合，谁就将在未来巨大的市场中占据一席之地。