KK体育原标题：进入12月，运动户外界最活跃的品牌有哪些？【华丽双周榜：运动户外】2022年第23期

　　2022年第23期（2022年11月21日—12月5日）【华丽双周榜：运动户外】共收录了46家运动和户外品牌/公司在中国市场的59条最新动态。

　　经“华丽评委会”甄选，以下3家品牌入选本期【华丽双周榜：运动户外】推荐案例，他们是：

　　过去两周，在中国市场最活跃的 Top 3 运动和户外品牌是：The North Face（北面），MobiGarden（牧高笛）, KOLON SPORT（可隆）以3条动态并列第一。

　　【华丽双周榜：运动户外】目前追踪的品牌数量多达200+，重点关注中国和海外的运动和户外品牌在中国的营销传播、品类拓展、核心产品发布、线上和线下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界联名合作以及融资并购等方面的重要动向。

　　1）加拿大运动品牌 lululemon（露露乐蒙）在上海东平路开设新店，这是品牌在中国大陆的首个独栋沿街门店。

　　点评：lululemon上海东平路店位于上海徐汇衡复历史文化风貌区，整体设计凸显了海外品牌对于融入在地化的高度重视：该店保留其建筑原始风貌的基础上，融入海派现代艺术风格，为历史街区注入了运动新活力。比如在创意围挡设计中融入了东平路标志性的梧桐树元素、建筑侧面的大幅彩绘玻璃巧妙结合瑜伽、骑行、飞盘、滑板等运动，描绘了沪上淑媛和经典“老克勒”的人物形象等。

　　2）日本户外品牌 SnowPeak（雪诺必克）日本总部宣布，Snow Peak 中国正式成立，作为继美国、韩国、中国台湾、英国之后品牌的第五个海外基地。

　　点评：中国作为全球新兴露营市场在后疫情时代经历高速增长，吸引了 Snow Peak 在内的众多海外品牌的关注。成立中国合资公司标志品牌进一步深入探索市场机遇的决心，旨在推动在中国销售户外装备和服装的产品销售业务，以及开发露营地和豪华露营设施的体验业务。

　　3）意大利运动品牌 FILA（斐乐）举行阆苑·意雪线上发布秀，联合四大意大利品牌——汽车品牌 ALFA ROMEO、滑雪装备品牌 Vist、天冰集团 TechnoAlpin、意大利雪场 KRONPLATZ，推出五方联名FILA高级运动羽绒系列专业滑雪服。

　　点评：此次的新品发布是 FILA长久以来布局高级羽绒服赛道的全新动作，通过与五大意大利知名品牌 IP的联名合作提升品牌力同时，依托黑科技（如“凌空冰雪科技”，Dermizax面料及夹层内填充的 PRIMALOFT保暖材料）的加持夯实产品力。

　　中国滑板街头品牌AVENUE & SON（大道之子）推出2022秋季系列新品滑板板面，其中包括与插画师 Yosuke Onishi合作的联名款板面。

　　美国运动品牌allbirds与健康科技品牌“植物标签”合作，推出联名款礼盒“地球 Cool起来”KK体育，礼盒包含饮品、鞋履、保温杯等产品。

　　中国户外运动品牌MobiGarden（牧高笛）与吉利汽车合作，推出联名款豪越L专属高端定制露营装备。

　　中国机能时尚品牌TRICKCOO与领克汽车合作，推出联名服饰、包袋等产品。

　　中国户外集合店ABC CAMPING COUNTRY与中国滑雪服品牌Snowline（雪线)合作推出联名限定马甲。

　　中国羽绒服品牌波司登与意大利豪华汽车品牌 Maserati（玛莎拉蒂）推出联名高端户外 WIFI系列。

　　意大利运动品牌Kappa （卡帕）与数字艺术品集合品牌疯狂食客俱乐部合作，推出元宇宙联名装备，包括T恤和帽子等虚拟产品。

　　意大利运动品牌FILA（斐乐）与歌手张艺兴合作推出联名款“FILA MIX 贝壳鞋”。

　　中国专业户外品牌KAILAS（凯乐石）与天猫运动户外合作推出不宕机运动节联名限量版数字藏品。

　　中国滑板品牌Sixty-six与亚洲知名涂鸦艺术家团队 ABSCREW和《龙族幻想》手游合作推出“绯樱之瞳”联名限定款陆冲板。

　　奥地利网球品牌HEAD（海德）在郑州丹尼斯大卫城开设新店，这是该品牌在河南的首店。

　　加拿大运动品牌lululemon（露露乐蒙）在上海东平路开设新店，这是品牌在中国大陆的首个独栋沿街门店。

　　韩国户外品牌KOLON SPORT（可隆）在成都远洋太古里开设中国西南地区首家城市概念店。

　　德国户外品牌BOGNER（博格纳）在张家口云顶乐园雪场、长白山雪场、沈阳万象城开设精品店。

　　澳大利亚冲浪生活方式品牌Piping Hot在上海环贸广场iapm开设新店。

　　美国户外品牌The North Face（北面）在成都远洋太古里开设全国首家先锋概念店。

　　法国户外运动品牌ROSSIGNOL（卢西诺）在北京珠市口大都市开设全国首家滑雪专营店，并在杭州大厦、张家口云顶乐园及北京奥特莱斯开设门店。

　　中国滑雪一站式服务平台SNOW51与 Maybelline美宝莲纽约合作，在 SNOW51上海TX淮海门店举办线验活动。

　　加拿大运动品牌lululemon（露露乐蒙）西安大悦城门店举办兴庆宫公园跑步活动。

　　美国运动品牌CONVERSE（匡威）与滑板品牌 PUSH合作，在上海K11举办“PUSHFEST 2022”电影节活动，现场展映 CONVERSE滑板影片赛事 Crewd Up 2.0的决赛作品，并将首次放映完整版的 CONVERSE滑板队记录电影。

　　美国户外品牌Chums（洽洽鸟）与三亚海棠湾民生威斯汀度假酒店合作，于11月30日举办 CHUMS x WESTIN 联名露营活动。

　　韩国户外品牌KOLON SPORTS（可隆）在梅里雪山举行拾野梅里·可隆之路徒步探险活动。

　　美国户外品牌Patagonia（巴塔哥尼亚）在南京金陵 Style举办旧衣节户外旧衣交换市集南京站，开展换衣、观影、手工等活动。

　　中国户外品牌KAILAS（凯乐石）在浙江莫干山举行2022年凯乐石莫干山跑山赛。

　　奥地利专业户外运动品牌NORTHLAND（诺诗兰）举办为期5天的贪“徒”享乐趣之贪徒雨崩徒步活动。

　　中国户外品牌FUGU HOUSE携手蔚来开启2022世界杯电车露营看球活动。

　　美国运动品牌Nike（耐克）宣布2022-23赛季耐克中国高中篮球联赛正式拉开帷幕。

　　中国户外品牌牧高笛 MobiGarden在福建厦门美峰体育公园举办露营活动。

　　中国户外品牌牧高笛 Mobi Garden联合 INNERSECT 举行「INNER X」公路计划露营文化展览，第一站在上海TX淮海举行。

　　美国户外品牌The North Face （北面）在上海黄浦江畔启幕 Nuptse 30周年传奇盛典，借由装置艺术、虚拟数字影像及30年 Nuptse款式演变展览，构成多重感官互动，全方位打造沉浸式探索体验。

　　韩国户外品牌KOLON SPORT（可隆）在上海港汇恒隆广场举办“极地徜徉 冰野寻迹”互动艺术展。

　　意大利橡胶“五指鞋”品牌Vibram与中国鞋履品牌 Mattina合作，在上海举办“The Making of Riders’ Boots——骑行靴制作探秘”的小型制鞋主题展览。

　　中国家庭健身公司麦瑞克参展2022慕尼黑户外及体育用品博览会（ISPO Munich 2022），同时宣布其全球化战略。

　　美国户外品牌 The North Face（北面）、UCCA尤伦斯当代艺术中心与艺术家刘佳玉合作，推出为 NUPTSE羽绒服30周年特别款创作的全新全景作品《380.49hPa》，灵感来自攀登者的亲身经历和珠穆朗玛努子峰的 NUPTSE努子峰。

　　法国户外运动品牌ROSSIGNOL（卢西诺）在上海静安嘉里中心开设全新概念快闪店。

　　日本运动户外集团GOLDWIN（高得运）在上海新天地店开启为期两周的逆风而上限时快闪活动。

　　美国舞蹈课程品牌ZUMBA尊巴将入驻天猫旗舰店。ZUMBA天猫旗舰店作为美国ZUMBA官方唯一天猫合作伙伴KK体育，通过官方正品渠道，比官方发售时间提前30天采购最新一季服饰至国内仓，税费由官方承担，并在国内设置上海与江西双仓库。

　　美国运动品牌Nike（耐克）全面升级「耐克天猫会员进阶计划」，推出一系列可供消费者进行个性化共创的3D虚拟人物。

　　意大利运动品牌FILA（斐乐）举行阆苑·意雪线上发布秀，联合四大意大利品牌——汽车品牌 ALFA ROMEO、滑雪装备品牌 Vist、天冰集团 TechnoAlpin、意大利雪场KRONPLATZ，推出五方联名FILA高级运动羽绒系列专业滑雪服。

　　美国运动品牌Nike（耐克）宣布与中国女子篮球运动员韩旭签约，后者正式成为 NIKE代言人。

　　日本电子产品品牌CASIO（卡西欧）宣布户外探险家，中国野外生存第一人朱炜强担任 CASIO手表户外大使。

　　美国运动品牌UNDER ARMOUR（安德玛）宣布安德玛大家庭迎来四位新人：职业足球运动员汪琳琳、杨淑慧、戴伟浚，以及职业高尔夫球员林希妤。

　　中国运动户外零售商三夫体育收购上海飞蛙100%的股权，后者持有意大利高端登山鞋履品牌 CRISPI中国区独家代理权。

　　日本户外品牌SnowPeak（雪诺必克）日本总部宣布，Snow Peak 中国正式成立，作为继美国、韩国、中国台湾、英国之后品牌的第五个海外基地。

　　中国户外功能性服装品牌热醒 Rexing完成数百万人民币天使轮融资，本轮融资由唯品会战略投资。

　　中国户外野奢露营品牌GoSafari获数千万元级投资，投资方为51Camp。

　　中国运动品牌匹克在泉州开设3D打印智造中心，项目投资超过一千万元，持续探索3D打印鞋面、鞋底、整鞋生产制造工艺。

　　Piping Hot成立于1975年，是澳大利亚滨海生活方式的代名词之一，为当地居民提供全系列的时装、鞋履和配饰。其使命是，在给消费者提供更高性价比商品的同时，保护海洋环境。Piping Hot专注于供应链透明、可循环和可回收材料，产品采用可持续采购方式，消费者可通过指定零售商和官网购买。2022年2月开始，品牌与悉尼科技大学合作开发由海藻制成的可持续纤维。

　　Specialized 1974年由铁杆车友 Mike Sinyard创立的美国自行车品牌，被誉为“骑行界 BMW，中国车友亲切地称为“闪电”，近四十年来一直致力于为车手提供最专业的单车产品和服务。SPECIALIZED在2007年正式进入中国市场。目前在上海 、 北京 、 杭州 、常州、南京、苏州、济南、郑州、西安、昆明、成都、沈阳、哈尔滨、东莞、深圳、广州、佛山、长沙、南昌、宜昌、襄阳、温州，石家庄，邯郸，保定，邢台，包头，大连，乌鲁木齐等城市开设有概念店。

　　成立于2022年，定位北美“自驾游+露营”周边运动户外功能性服饰品牌，产品主打4大系列：户外专业系列、运动功能系列、时尚风格系列和联名系列。运动项目涉及瑜伽、骑行、浆板、飞盘和越野跑等。

　　户外野奢露营品牌 GoSafari 成立于2022年，运营着7个营地。野奢的露营形式是从民宿的服务理念优化演变而成，“一价全包”的标准化体验套餐与按需提供定制化的服务二者结合，成为了 GoSafari的主要营运模式。

　　ZUMBA尊巴来自于南美，成立于美国，作为全球团操课程中的IP之一，通过以俱乐部和工作室授权的方式，向全球健身房输出尊巴课程内容。并于2015年正式进入中国市场。