KK体育10月27日，2023中国户外运动产业大会在云南大理开幕。作为大会平行论坛之一，户外运动赛事品牌发展论坛于28日上午召开，汇聚产学研各界嘉宾，聚焦户外运动赛事品牌价值的评价、提升与创新，通过对产业规律的探讨，引领高质量发展。

　　国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫致辞时表示，当前，我国户外运动赛事品质不断提高，品牌影响力持续扩大KK体育，已成为体育产业发展的重要力量KK体育。下一阶段，国家体育总局将坚持规划引领，突出问题导向，补短板、强弱项，加快推进户外运动赛事发展。同时，优化户外运动赛事发展环境，加强户外运动赛事场地建设，培育户外运动赛事知名品牌，发挥国家体育产业示范项目以及国庆、春节假期体育旅游精品线路的带动作用，并加大宣传推广力度，不断提升品牌的知名度和影响力。

　　上海体育大学教授黄海燕在论坛中以《中国户外运动赛事特征与赛事经济》为题进行了主旨报告，对中国户外赛事产业的发展现状和综合价值进行宏观解读，并提出赛事影响力全面系统评估方法和户外运动赛事消费测算方法，基于数据分析指出户外运动赛事经济的主要影响因素，为赛事运营方、管理部门提供了宝贵的参考。

　　论坛特别设置产业洞察环节，由行知探索文化发展集团董事长曲向东带来题为《户外品牌赛事价值创造的“原点”是什么？》的演讲，以腾冲马拉松等品牌赛事为引，分析户外赛事的价值创造原点、品牌吸引力产生原因、户外休闲产业本质等，为审视户外运动赛事提供全新的视角。

　　中国帆船帆板运动协会主席张小冬，沈阳市体育事业发展中心党委书记于秀，青海省体育局副局长杨海宁以及大理州委常委、大理市委书记字德海先后就中国家庭帆船赛、沈阳国际赛艇公开赛、环青海湖国际公路自行车赛、澜沧江—湄公河合作大理马拉松等优秀案例进行了分享，围绕国际标准下的户外运动赛事特色化、目的地/城市品牌融合、产业链延伸、系列赛/联赛IP打造等产业创新路径，为户外运动赛事品牌核心打造和价值模式创新提供可借鉴的经验。

　　《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》提出，鼓励社会主体培育自主品牌赛事活动，提高赛事专业化水平。基于此，论坛圆桌会议环节以“户外运动赛事品牌商业价值破局之道”为主题，邀请北京关键之道体育咨询公司创始人张庆主持，新浪网前高级副总裁、新浪体育前总经理魏江雷，上海东浩兰生赛事管理有限公司总经理朱骏炜，中国包装联合会副会长、奥瑞金董事长、世界顶级冰球赛事NHL中国赛引入人周云杰，新华网云南分公司副总经理韩海阔，海南环岛国际公路自行车赛有限公司、海南环海南岛国际大帆船赛有限公司总经理陈晓华，针对当前户外赛事品牌商业价值挖掘过程中的核心挑战、痛点问题，围绕户外运动赛事品牌价值评估、价值创新、价值变现等全过程进行了观点碰撞。（完）