KK体育随着品牌方越来越注重与用户之间的沟通互动，场景营销也开始被更多客户认可，在2017年成为热门的关注焦点。今年的户外场景营销案例基于消费者的心理需求，融合好玩的创意和技术，打造能触动受众心灵的沉浸式体验，户外广告的创意从单纯的技术流开始衍变为技术+人性+创意的新趋势。我们通过梳理7个户外场景，挑选出12个优秀的国内国外案例与读者分享，希望通过这些年度盘点的获奖案例给行业以启迪，推动行业做品效合一的传播。

　　汽车金融平台“弹个车”在上海中心B3层停车场办了一场小说展，整个暗色调的空间被分隔成了不同的小说章节，用亮色装置和钢丝霓虹灯衬托每章的主题。

　　小说讲述了一个普通汽车销售经历了校园恋爱、与老友攀比、老家亲戚麻烦他办事等生活经历。九个创意特展车位对应九个章节关于“换”的扎心故事：通过汽车的核心零部件（如硬朗的车身框架、车灯光、超大的仪表盘、反光的后视镜等）将小说文章衬托呈现，炫目吸睛驻足观看，激发车主情感共鸣。每个章节中，车都扮演了颇为重要的角色，试图激发人们换台车的欲望。

　　布局车库出入口通道、道闸、电梯等候厅等车主必经之处；超长大牌、双面落地大牌、立柱、地贴等震撼冲击，传播主题多次反复提醒，引发车主关注及记忆。

　　通常对于汽车这类大宗消费人们很少产生经常更换的念头。而弹个车却试着营造换车成本并不高、车贷不会捆绑住生活的体验，显然是将客群放在了那些有潜在换车欲、却因为成本无法换车的年轻中产阶级身上。

　　在创意方的观察中，停车场是换车欲的天然温床，对于这场营销活动，他们同时解释道：“停车场展览是一道奶酪。战略上，掘地三尺把弹个车深深植入停车场，这个消费群直接产生消费欲的原始场景，和消费动机产生的那个瞬间0距离say Hi。停车场之所以珍贵，是因为这个场景里的人对车毫无防备。提炼他们天真的欲望，写成一本他们写不出的小说。就像勾引一个姑娘，先聊点她感同身受、却又不大懂的东西。最后再给出一个她想要的答案。放在这里，就是换。”

　　饿了么在北上广深和杭州的知名商圈、地铁选取了10个点，与知名餐饮店必胜客、海底捞、汉堡王、真功夫、我呀便当等餐饮店合作打造“饿了门”连锁分店场景，与消费者体验交互。通过KOL直播，赠送奶茶、蛋糕、杜蕾斯等商品以覆盖不同的消费群体；借用社交平台造势，将活动影响由一线/准一线城市推向全国。

　　饿了么在夏季战役推出了品牌新定位，“饿了就要”，不仅仅是让人觉得好玩，更在潜移默化中体现饿了么新卖点：

　　•快：不止是替你淋雨、挨晒、避寒，关键是快，Make everything 30：小窗直接递到。

　　•好：不止是普餐，现在这么多高品质餐厅都在入住饿了么，消费升级妥妥的：必胜客等知名餐饮店入住。

　　随着互联网进入下半场，线上红利日益递减，线上品牌落地开始成为趋势，以往习惯投放线上媒体的互联网品牌意识到线下场景营销的重要性，以人为核心，通过高强度体验击穿消费者因信息过载而形成的厚壳，激发二次传播。

　　2017年11月，京东3C在北京地铁国贸站进行创意广告投放。通过搭建LED大屏，运用红外感应技术宣传京东3C 11.11。同时本次创意广告投放还旨在宣传《京东杯中国青年电子竞技大赛》，这场盛大的游戏狂欢趴在11.11前夜举行，京东为本次大赛提供20万元奖金！本次创意形式中的LED大屏和红外感应技术也是为大赛宣传视频而准备。当有乘客通过大屏前，屏幕上自动播放大赛宣传视频，无人通过时，屏幕处于静止状态。

　　广告投放是“双十一”的重要战场。户外广告作为最能在短期内达到强势曝光的媒介，受到各大电商客户的青睐。作为最注重营销效果的代表公司之一，京东在双十一这个重要的营销节点选择地铁作为广告投放载体，也体现了客户对这种优质媒体价值的认可。荣获地铁场景年度创意奖的“当燃京东”结合时下年轻人关注的电竞热点，通过技术与创意的叠加吸引人气，成功地在线下吸睛，并有效引流至线上，在本次广告投放中有着亮眼的表现效果。

　　据调查，巴黎人每天平均有92分钟的时间花在封闭地铁中。斯柯达汽车为宣传旗下新款SUV车型KAROQ，在巴黎里昂地铁站投放了一个户外广告，外形仿照斯柯达新车型的内饰，车窗则是由两块电子显示屏组成。从著名的庇里牛斯山到美丽的雷岛，屏幕上播放着记录者在斯柯达KAROQ车中拍摄的那一帧帧迷人的乡村风光。这一沉浸式体验吸引路过的人纷纷驻足，想象着自己仿佛正身处车内，行驶在远离喧嚣的幽静处，享受这如梦似幻的绝美景色。

　　斯柯达邀请市民暂时脱离繁忙的工作，体验大自然的美妙。通过这个开创性的营销战略，在繁忙的地铁站中，通勤的路上便可以真实地感受到该车的魅力。

　　深圳街头多个黄金大屏上演大型达人现场熬汤秀。帅气的主厨将诱人的骨汤原料，倒入硕大的汤锅，不间断的熬煮，仔细观察着香浓醇厚的汤底。现场顿时香气四溢，飘散至深圳的大街小巷。汤达人联合凤凰都市传媒，运用独具创意的裸眼3D技术，通过超高清的凤凰LED大屏，将一大碗喷香的汤达人完美呈现在受众面前。

　　在体验为王的时代，这种超强感官体验形式无疑强有力的将品牌理念与产品信息巧妙地传递至消费者，利用户外场景轻松突破线上线下壁垒，近距离高效触达受众群体。

　　8月8日，可口可乐在美国广场打造了号称是世界上第一个也是最大的3D机械广告牌。68英尺高、42英尺宽的建筑外表面动态装置，共使用了1760个运动的LED屏柱，每一块小屏幕都可以通过程序操控“动起来”，形成水波纹般的效果，足以吸引人们惊艳的目光。此外，该装置还会根据不同时间来选择播出特定的内容。一经正式亮相，新广告牌便成为当天时报广场最大的亮点。

　　可口可乐还特意搭建了一个互动体验区域，经过的路人可以进入展示区感受特色装置喷出的冰凉雾气。在倍感畅爽惬意的同时，现场还准备了各种不同口味的冰冻可口可乐供粉丝们畅饮。

　　这块3D广告牌，一方面可以让人们在拥挤而匆忙的时刻近距离、多感官地感受可口可乐的品牌魅力；另一方面，也使得时报广场更加具有潮流气息以及生命的活力。

　　“登陆月球号”是由百度AI与德高巴士在深圳联合推出的中秋特别巴士——观光1路车。车身装饰成太空景色，车内也被月球表面坑洼的地面包围。此外，策划方首次尝试将巴士与AR结合在一起：打开手机百度APP，点击相机按钮，选择AR模式，对准座位上方月球，便可以360度无死角看月亮，同时还能收获关于月亮的科普知识。通过搭建巴士AR独特的体验场景，给每一位乘客带来科技感十足的感官体验。

　　博视得选择了上海IAPM广场、华狮广场、来福士以及南京西路的四个户外候车亭进行了广告投放与数字化更新，让adidas清风系列跑鞋为奔跑者开启了一场冷酷仙境。

　　在候车亭画面的设计过程中，巧妙地运用了红外线感应技术，在候车亭广告牌的上方安装了一排红外线感应装置，可以辐射一定区域范围，当人们接近时，装置接收感应并触发屏幕上adidas的门打开，adidas代言人彭于晏以阳光的形象和笑容诚邀大家一起运动。当行人靠近候车亭广告牌时，红外线感应装置的安装还可以引起上方机械风扇的转动。这就在开门的瞬间营造了清凉的感官体验，与门外的酷暑形成鲜明的对比，巧妙地传达Climacool BOUNCE清风跑鞋的完美透气性能。

　　视频最后出现的二维码将线下消费者引流至线上微信平台，增加了户外创意传播的社交性，并推动消费者对adidas品牌和清风系列跑鞋的认知，有利于消费者购买决策的产生。

　　“跑步经济”作为一种时尚是人们的消费观念不断升级的结果，也是一种生活态度和自我意识的传达。博视得通过选址、酷炫的科技呈现这样一场生动有趣的户外秀，向跑步者有效传达了adidas 的品牌内涵与运动精神，增加了品牌的好感度。

　　捷豹旗下首款跑车型SUV F-PACE盛夏在上海成功刷新了19.08米的“最大垂直环形跑道摩天轮飞车”吉尼斯世界纪录，在业界和车迷中刮起了一阵F-PACE旋风。品牌方希望趁势推出更持久和更具影响力的广告宣传，以区别于竞品的雷同营销手段。

　　化动态的飞车为静态的摩天轮，真车加真赛道的组合完全具备了吸引受众注意力的要素KK体育。十月中起静态展示3个月时间，考虑到秋冬季日照时间相对较短，期间还横跨了圣诞和新年两个假期，使得其向中外游客充分展示了“挑战摩天轮”的美。赛道上、摩天轮当中都特别制作了巨型logo和车型提示，使得品牌在第一时间就跃入受众的眼帘。在摩天轮装置向前50米处还有一副巨型的落地大牌，再次巩固了品牌印象和知晓度。

　　鉴于摩天轮占地800平方米、高近20米，考虑到需要打地基、施工时间、设备和难度等各种因素，最终确定坐标在进入市区的必经之地浦东机场迎宾大道上。所有人都能一眼看到这个巨大的环形跑道摩天轮，无论私家车、出租车、机场大巴，甚至在途经的地铁列车、磁悬浮，都能来一次完美邂逅。与普通大牌三五米高、机场大牌十几米的标准相比，摩天轮加吊真车的创新组合可谓是前无古人。

　　白天蓝天白云映衬碧草连连，夜晚红蓝灯光绚烂夺目，堪称朋友圈摄影比赛扛鼎之作，引无数粉丝竞打call。每晚6时准时亮灯，日亮灯长时间达8小时。当夜晚的特写灯光给到“当惊世界殊”的真车时，每一位路人无一不为这种向上攀登、挑战自我的精神所折服。

　　长久以来任天堂主打的都是游戏性和家庭，任天堂的广告亦是如此：通过高游戏性、家庭娱乐向的强IP（如马里奥），来宣传自家的Switch——任天堂2017年旗舰游戏机产品。

　　任天堂心里清楚，画面技术不是自己的核心竞争力，游戏必须要上手才能明白到底好玩在哪里，于是他们直接在日本关西机场1号大楼里造了个专区，名为Nintendo Check In。映入眼帘的是挥着帽子的马里奥雕像，出自年底发行的《超级马里奥：奥德赛》，专区内还有最新的Switch主机、3DS、行动装置游戏可以试玩，以及多款Switch游戏可以体验。试玩区有别于传统机场店铺，完全独立建造于机场通道中，于2017年6月23日开放。除此之外，《超级马里奥：奥德赛》的宣传海报也出现在关西机场的各个位置。

　　机场的旅客相对于其他使用其他交通方式的旅客来说，消费能力更高一些。同时，抵达日本关西机场的游客也以旅游性质的外国游客居多。这是任天堂开设试玩区的两点主要原因。

　　12月7日，在2017年广州《财富》全球论坛上，1180架无人机在珠江上空表演了一场精彩的无人机秀。

　　20点43分，无人机从地面缓缓起飞，逐渐汇聚成“财富”两个巨大的字，之后又转换为《财富》全球论坛的英文名：“FORTUNE GLOBAL FORUM”。在远方广州塔“小蛮腰”的背景下，无人机编队不断变换图案，从船到广州市花木棉花再到安卓机器人动图，其后依次展现“开放”、“创新”、“I❤GZ广州”这三组文字，紧接着，无人机编队演示出无人机的图案，并最终以中国地图作为表演的最终图案。

　　广州用这全程8分钟的“科技舞蹈”表达了对 2017 广州《财富》全球论坛的欢迎。据悉，这场“千机变”表演，完全是“广州智造”，后台只需一个人、一台电脑、一键控制。

　　由麦肯纽约为道富环球投资管理打造，由艺术家 Kristen Visbal 创作的象征女性权力和无畏精神的“无畏女孩 (Fearless Girl) ”雕像，树立在象征男性权力的华尔街铜牛对面，鲜明对比下突显了她所代表的特殊意义——女性的身躯虽看似柔弱，但却能从中迸发强大力量。不仅在当时引发广告业内及社会各界好评，更是狂揽了戛纳四项全场大奖。