KK体育Columbia（哥伦比亚）品牌创立于1938年，经过不断发展各类户外运动服装及研究高科技布料，哥伦比亚已经发展成为全球最大的户外服装品牌，其卓越的产品品质超越考验，得到世界人们的认同。自2011年11月起的三个月，主推新的冬季保暖专利科技，Columbia Omni Heat超凡保暖科技；证实哥伦比亚拥有尖端科技，创造保暖新纪元！

　　通过网络口碑营销，精准锁定目标受众，推广新的冬季保暖专利科技Columbia Omni Heat超凡保暖科技，并证实哥伦比亚拥有尖端科技，创造保暖新纪元。进一步增加Columbia品牌网络曝光，吸引网友成为官方微博粉丝并参与一系列主题活动，不断提升Columbia品牌美誉度、产品认知度和受众黏稠度。

　　激活已经暂停的官方微博，迅速回暖人气，借助红人效应提升Columbia品牌影响力、将Omni-heat产品内容进行推广。

　　日常内容结合线上一系列互动活动层层递进的展开，将网友与品牌的距离拉近，增加与网友之间的互动。

　　在前期传播的基础上加入视频推广，与资深BLOG博主小鹏通力合作KK体育，进一步提升品牌形象和行业地位

　　通过日常内容发布、微博活动进行、SNS、BBS、BLOG、视频内容发布将Columbia中国官方微博的曝光度进行了最大化扩散，Omni-heat科技最大化推广，有效打造的品牌的网络口碑，提升品牌认可度。

　　微博：通过多种形式的活动，配合无限热潮、扩散热度、科技热感三大传播主题，围绕Omni-heat产品性能来展开传播，有效的巩固和发展粉丝，成功导入粉丝超过4W；在官方微博、新浪平台发布之外，在我要打酱油、道盯活动平台发起活动，增加品牌推广力度、扩大活动号召力、吸引玩家加入；双12、感恩节活动均为一日活动，效果显著，粉丝导入量骤然上升。

　　BBS：热帖数达10篇 ，在门户类KK体育，旅游类网站均有覆盖，建立精准沟通的同时，大范围曝光Columbia奥米科技产品和官方微博的链接。

　　SNS：20位SNS资深旅游、生活、时尚类红人的启用，有效传播了Columbia品牌的内涵和产品信息，提升品牌地位。话题内容多样，均带出Omni-heat科技性；旅游话题与产品巧妙结合，符合读者兴趣，话题性强，产品曝光量大。

　　BLOG：户外旅游达人、旅游类网络红人撰写博文内容图文并茂，说服力佳，其中一篇博文被新浪首页强烈推荐；博主切身体验撰写博文，说服力强，细节展示优势Omni-heat科技，突出产品。

　　从11月21日到1月23日，通过新浪微博、SNS、BBS、BLOG、病毒视频多种传播手段，围绕无限热潮、扩散热度、科技热感三大传播主题进行有效推广，借助微博、SNS、BBS、BLOG资深红人力量，最终新浪微博粉丝数成功达到66,444位。

　　微博活动效果甚佳。活动中，网友参与度和互动性也比之前有较大提升，有效增加了品牌与网友的粘度。

　　由于推广成功，资深户外博主小鹏主动寻求合作，为本轮传播撰写博文，后被置顶新浪首页，博文点击量突破5W，很大程度增加了品牌和Omni-heat产品的曝光量。

　　1、2个月时间，通过多种形式的活动，配合无限热潮、扩散热度、科技热感三大传播主题，围绕Omni-heat产品展开传播，有效的巩固和发展了粉丝，成功导入粉丝超过4W，最终新浪微博粉丝数成功达到66,444位。

　　2、BBS浏览近15万人次，互动近1218人次；在门户类、旅游类网站均有覆盖，建立精准沟通的同时，大范围曝光Columbia奥米科技产品和官方微博的链接，提升品牌关注度以及好感度。

　　3、SNS浏览近63万人次，互动近4.3万余人次，用户转载4.2万余条。成功植入新浪微博链接，使网友成为新浪微博Columbia中国的粉丝。

　　4、BLOG发布9篇博文，获得13.3万浏览量和388次互动，其中一篇置顶新浪首页，两篇精华帖，有效提升品牌影响力和行业口碑。

　　广告摘要：2016年，对春节以及消费者的精准洞察，优衣库中国推出了“优衣·幸运·穿回家”的新年主题活动。

　　广告摘要：移动互联网的浪潮和手机技术的日新月异KK体育，加上HTML5技术“即点即玩、用户粘性”的特点，2015年下半年，优衣库审时度势，结合其品牌自媒体粉丝和400+家线下零售店优势，选择火爆的移动端进行品牌理念宣传，将“LifeWear服适人生”的品牌理念，根植在消费者心中。

　　广告摘要：Ad-focus通过网络口碑营销，精准锁定目标受众，进一步增加Columbia品牌网络曝光，吸引网友成为官方微博粉丝并参与一系列主题活动，并以Columbia赞助陈坤公益活动《行走的力量》与官方微博活动炒作为主，在提升Columbia知名度的同时，提高Columbia品牌美誉度。

　　广告摘要：案例的背景： Columbia作为成立于1938年具有悠久历史的户外品牌，一直致力发展创新的产品，既具功能亦领导时尚。2010年，Columbia结合其最新服装科技，推出钓鱼系列服装全新产品。

　　广告摘要：多样化的媒体选择加上巧妙的媒介组合,使资源得到最有效利用,最大程度调动了网友参与活动的积极性，最精准、有效地达到目标人群，快速地提升了品牌美誉度和产品认知度。实现品牌精准有效、指向明确的高曝光率，提高品牌形象定位，强力推出新产品中华V5。

　　广告摘要：WEB2.0时代的到来,消费者从传统的被动接受者成为了营销的参与者,传播者和主动创造者。DQ通过社会化媒体的使用, 充分地与粉丝进行互动，不是将他们当作品牌信息的单方接受者，而是需要沟通的对象，调动他们的积极性与参与度，实现传播体验内容的整合。

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