KK体育近日，蕉下正式对外官宣了“轻量化户外”这一概念。经过十年的积淀，可知这个概念不是凭空出现。与此同时，蕉下提出了产品轻量化、认知轻量化、成本轻量化等等，从而让大众理解的户外从一件“门槛很高”的事变成“说走就走”的轻松化新生活方式。

　　那么在“轻量化户外”这个概念下，蕉下做了哪些事呢？第一件事，蕉下和艾瑞咨询联合发布了《轻量化户外行业白皮书》，挖掘出了当前轻量化户外行业的所有焦点问题。在白皮书里，蕉下首次提出并定义了轻量化户外行业，深入解析轻量化户外人群的新消费需求，发布市场发展新趋势，为轻量化户外行业的发展提供更多有价值的借鉴和参考。

　　这是进一步解决轻量化户外的“理论问题”，有了强大的数据支持，才能指导接下来的产品实践。那好，这个由充实数据支撑起来的强大“理论”解决了什么战略思想问题？接下来，我们就来跟随蕉下一起来看一看吧。

　　在中国20-59岁成年人中，超过60％的消费者都是潜在的轻量化户外人群，每10个成年人中有6个人日常在进行轻量化的户外运动。从年龄代际来看，90后群更是轻量化户外的主力人群。报告初步估算当前户外人群总量共约5.4亿，其中轻量化户外人群占比93.2％，规模约5亿。目前在非户外人群中，约有2.3亿的轻量化户外潜力人群。同时，轻量化人群中有孩家庭占比较高，露营等可全家出游的活动更是这一人群的刚性需求。

　　以00后群体为例，更偏好趣味性高、社交性强的轻型户外运动，比如城市露营、飞盘、骑行、路冲等等。参与这些轻型户外运动时选择什么样的产品？时尚的、潮流的、有创意、有口碑的热门产品。

　　简而言之，又要好看又要好用。好看说的是“众口能调”的设计感，从蕉下过去十年的设计特点来看，“经典品”的设计就属于此类，它更像是特定赛道内的“专属款”，同时具备由特定人群穿戴使用之后持续出圈的潮流潜力。

　　好用具体来说就是既要有强大的防护功能，在产品特性上又能击中轻量化的心理预期。

　　从蕉下洞察的“活在城市、走出城市”这种轻量化户外消费场景来看，首要的防护就是“日晒防护”，这也是蕉下多年来持续突破的科技命题。所以蕉下的经典品多以日晒防护为圆点，以城市中气候防护、城市外的疲劳防护等为痛点，结合轻量化产品设计、多场景适用、全人群适配等等维度，实现生态网式的产品嬗变生长。

　　经过十年发展KK体育，如今的轻量化户外迎来了爆发期。一方面是年轻人群在新的社交渠道、信息化时代下成长起来，成为了该领域主力消费人群，另一方面是城市化发展进入新阶段，更丰富的生活场景客观上加速轻量化户外需求扩容，传统的户外产品“过重”“单一”，适用场景也过于苛刻。

　　于是“一物多用、复合场景、新科技与新材料”成为适配这些人群进行轻量化户外需求扩容的必然结果。用户对轻量化户外用品的期待趋势呈现为产品的功能复合性、易收纳、携带便捷，且可以运动、通勤、休闲聚会等多场景适用。

　　很明显，白皮书中针对这三个核心问题呈现出来的答案，与传统认知里关于“户外”的理解有着很大的不同，第一个不同当然是“轻量化”，第二个不同则是“新的户外价值观”。总体而言，就是对于传统的户外行业的一种颠覆式的创新。

　　当代年轻人理想中的轻量化户外是轻松的、简洁的，是为了卸下日常生活中的包袱而不是为了增加冒险的难度，本质上是做减法而不是做加法。冒险从来都是小众的，但兼具放松、自然、运动的轻量化户外却是更加大众的，也更符合当下的普适价值。

　　这也彻底明确了蕉下瞄准的赛道是一个特点鲜明、供需清晰的领域，思想里面的“墙”被解决掉了，接下来的行动就能够有的放矢。

　　蕉下联合艾瑞咨询联合发布了《白皮书》，率先提出轻量化户外的定义，抢先布局轻量化户外市场，作为轻量化户外生活理念的先行者，其无疑是迈出了巨大的一步。在将来，其也将结合自身科技、品牌优势，为消费者带来体验更佳、质量更好的新产品，和轻松化新生活方式。