KK体育品牌传播，是一个企业的核心战略也是超越营销的最重要手段，它是通过各种有效的渠道将品牌信息告知消费者。品牌传播的最终目的不只是让消费者知道品牌，还要让消费者形成对品牌特定的认知，并使其在需要的时候购买品牌。

　　品牌传播是企业满足消费者需求、培养消费者忠诚度的有效手段，它既是品牌信息的传播过程，好的正确的媒体广告投放更是品牌形象塑造的过程品牌资产的积累过程KK体育。那么，如何进行有效的品牌传播呢？首先，要把握品牌传播过程中所具备的一些特性。

　　品牌传播是针对明确的目标用户的过程。它并不是针对所有的消费者，而是针对特定时期和一定区域的消费者的需求特点而采取的措施和传播。

　　运用各种手段建品牌与消费者的良好沟通关系，这种沟通关系不是品牌向消费者的单向传递信息，而是品牌与消费者之间的双向交流，这种交流最终会促成消费者需求得到满足和品牌获益的双赢结果。

　　品牌传播是一个持续的过程，通过不同的媒体重复宣传同一个主题和统一的形象信息，以达到吸引消费者对品牌的注意力和记忆度加深的目的。

　　以上3点就是品牌传播过程中的基本特性。而在品牌传播过程中必然要选择合适的传播渠道。

　　作为传统四大媒体之一，报纸虽然受到网络的冲击，但是依然有它固有的用户群体，影响力依然不可小觑。而随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式越来越灵活，内容和形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。另外，报纸也具备权威的特性，对于品牌的传播是一个加分项。

　　杂志也是一种印刷平面媒体，尽管与报纸相比，它缺乏明显地时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，所以深受特定受众的喜爱。而随着印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志的广阔前景。对视觉效果要求比较高的品牌可以选择杂志传播。

　　广播也是社会大众比较喜欢的传统媒体之一，虽然它只是声音传播，但是它也具备信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低等优势。另外，广播可以面向全国，也可以面向特定的地域做传播。

　　电视是最具实力的传播渠道，它是现代所有媒体中最家庭化的娱乐媒体。电视对视听者的亲近感也很强烈，通过将视听者吸引进画面，移入感情，让他们更快速的理解品牌。电视有其他媒体不可比较的示范效果，听觉和视觉的结合，更富有感染力，能引起高度注意。而且，通过电视的彩色影像，可以将商品的视觉效果展现的淋漓尽致。

　　相比较传统渠道，网络渠道在品牌传播上有更多的优势。首先，网络可以以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易和结算。另外，网络的互动性更强。消费者在了解一个品牌时都希望有反馈的能力并能及时得到回复。而品牌也希望和用户进行有效的沟通，发现他们的兴趣，针对一些用户传递专门的信息，最终达成交易。

　　户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特性。相比其他媒体，它在“时间”上拥有绝对优势：发布持续、稳定、易触达，不象电视、广播一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见那一点办法也没有（当然，户外主干道、候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补）。清楚认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。我们把它的用途总结如下：

　　一、树立企业形象，鉴于选定目标城市的“市标”区域或重点地段彰显实力、树立强势品牌形象建立品牌领导地位

　　二、发布产品信息，鉴于选定城市的目标受众集中区提高产品的公众认知度，增强品牌的接触度与暴露频次，对于不同市场，户外广告的投入力度与方式也不应该相同：

　　1、大型广告牌有利于建立企业形象，并确立在同类产品中的领导地位有效地加强受众对品牌的认知度

　　2、中型广告牌有助于建立品牌和产品形象，投放于人流量密集地点，以增加品牌和产品的认知度

　　3、人行道灯箱广告讯息覆盖面广，通常以网点形式灵活发布，可准确覆盖目标市场，暴露频次高，可迅速提高产品的认知度，可结合旗下不同产品于同一广告中

　　4、公交广告讯息覆盖面在户外媒体中也比较多，它有利于渗透社会各个阶层，流动范围较广，抵达率和传播率较高

　　1、抵达率高通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的抵达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒居第二

　　2、视觉冲击力强在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大型广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

　　3、发布时段长许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众所见到，所以它对于有需求的客户来说，天长地久的都在那。

　　以上就是品牌传播的6个最有效的渠道。对于渠道的选择，每个品牌需要根据自身的情况而定，希望对您的品牌建设有所帮助。

　　随着传播渠道日益拓宽，获取信息变得越来越便捷，互联网用户每天都在主动或被动地接收各种信息，人们对事物的接纳性和记忆力都到达了疲劳临界点。品牌营销亟需开启“抗疲劳模式”，怎样实现有效“抗疲劳传播”？

　　• 一个成年人一天获取的信息数量，可能超过20年前一个人全年的总和，大脑信息接受已过载；

　　• 消费者的有效注意力从过去的15秒降至现在的不到3秒，人们对信息的记忆更加困难。

　　记忆速朽和过目就忘，是信息疲劳时代最大的特点。根据艾宾浩斯的遗忘曲线可以得知，当消费者接触一个广告后，对其遗忘速度会先快后慢，到达一定时间后便几乎就不再遗忘了。

　　同理，想要消费者记住品牌，就要通过“重复”加大信息触达。尽可能在消费者接触广告初期加深印象，减少大脑记忆的流失。此外，想要让消费者信任一个品牌，最好的方法还是不断重复。人类对一些事物具有“熟悉感”后，就很容易颠覆从前固有的认知和想法──熟悉了就放松了，随即会对品牌产品做出轻易而简单的选择。

　　随着流量红利瓶颈和信息疲劳时代的来临，过去新消费品牌流量和爆款的逻辑效果渐弱。部分品牌将大部分预算投放在流量和效果广告上，最终反而牺牲了品牌建设。同时，线上精准化和碎片化的流量传播也已变成低效的信息传递。低频的精准化推送，无法打造品牌。精准化推送是“货找人”，但“货找人”不是品牌，只有“人找货”才是品牌。

　　信息疲劳时代，品牌传播的沉没概率越来越大。流量广告效果来得快去得也快；斥巨资冠名的网络节目很难说“火爆”还是“遇冷”──当下的品牌传播有太多偶然性和不确定性。所以做营销不能赌运气，要以确定的媒体逻辑打赢不确定性的市场，做重复的、可以被累积的事情。

　　每年千亿级的广告费流向户外广告行业，这也证明了户外广告的重要性。投放户外广告是重要不外乎两点：品牌前期宣传和品牌后期维护。

　　品牌前期宣传这个过程中，户外广告会通过各种各样的方式让消费者认识、认知和认同这个品牌。消费者熟知品牌的过程就像是男女朋友相识的过程，由陌生到熟悉循序渐进的过程。在消费者对品牌“认识---认知---认同”的过程中，户外广告贯穿了全过程，是消费者与品牌联系的必要桥梁。

　　初次见面，你会通过外表、衣着、行为对陌生人有一个初步的认知（通过品牌名、品牌logo形成对品牌的初步认知）；然后会进一步了解Ta的职业、性格、喜好（进一步认识品牌，了解品牌是做什么的，和其他品牌有什么不一样）；最后，慢慢的越来越熟悉，你觉得Ta与你性格相近，有共通的兴趣和爱好，慢慢确定了关系（对品牌有了忠诚度，形成了“我们”的感觉）。

　　从户外广告自身的特性来看，一方面，户外广告是根植于消费者真实生活空间的媒体形式。CTR媒介智讯曾做过统计，在我国户外广告的到达率高达80%。特别是随着“户外生活圈媒体”概念的盛行，户外广告无论在数量上还是种类上都有了较大增长。现在人们一出门就会接触到各种类型的户外广告：电梯广告、公交车广告、地铁广告、高速广告、高铁广告、机场广告、邮轮中心广告等。

　　另一方面，户外广告的传播具有直接性。不同于电视广告、互联网广告的间接性（广告信息获取需要借助一定的工具：电视、电脑或手机），消费者无需借助其他工具即可直接接收到广告信息，这大大提高了广告信息的曝光率和到达率。户外广告还有很多其他优势，但是仅从立足于真实空间、直接传递信息这两点就可以确定户外广告在品牌宣传过程中不可替代的地位了。

　　户外广告的作用不仅仅是品牌前期宣传，它还有一个更大的作用就是品牌后期维护，这一点非常重要。为什么家喻户晓的品牌如可口可乐、康师傅、宝洁每年还要在广告上投入大量的费用？根本原因就在于保持品牌活跃度和竞争规模。

　　品牌活跃度到底有多重要？它关系到品牌的“生死存亡”。以曾经风靡一时的国民品牌“健力宝”为例。健力宝当年被称为“东方魔水”，创造了当时软饮料市场的一个奇迹。现在虽然健力宝依然在销售，但是当可口可乐、百事可乐、健力宝三种饮料同时摆在货架上，又有多少消费者会选择健力宝呢？我们不得不承认，健力宝已经成为了80年代的回忆，品牌的不活跃让年轻的消费者对它知之甚少，自然也就无法激起他们的购买欲望。虽然健力宝沉沦的原因很复杂，但是不再投放广告，品牌不活跃一定有着非常重要的原因。

　　消费者都是健忘且善变的，品牌必须不断活跃在消费者的视线里才能保证品牌的竞争规模。消费者对品牌的忠诚度大致可分为4类：惯性购买初级：下意识每次都选择同一品牌，受到影响会轻易变更选择。惯性购买高级：对产品品质满意而重复购买，有一定忠诚度，不会轻易变更选择。

　　大部分的消费者都停留在无忠诚或惯性购买的层次，对品牌的忠诚度不高。在这种情况下，为了保持竞争优势，获得规模效益，品牌必须加大广告投放，保持品牌的活跃度，提高无忠诚消费者和惯性购买消费者选择品牌的机率。

　　彭小东导师：当然，户外广告是品牌的必选项，但不是唯一项。因为没有哪一种广告形式是完美的，每种广告形式都有其传播的局限性，品牌要做的就是找到最具传播优势的那一种户外广告进行品牌宣传。

　　品牌建设绝没有捷径。只有回归基本面，脚踏实地进行“内容触达+高频累加”并坚持长期的投入，才能享受时间的复利。