KK体育结了当下年轻人的生活状态：春天去野餐，夏天扔飞盘，秋天搞露营，冬天踩单板。从滑雪、露营到飞盘、骑行，一项项户外运动风靡的同时，大众的户外休闲方式也被重塑，全民户外的时代已然到来。

　　当户外成为大众生活的外延，户外与生活区间的距离折叠，人们希望拥有同时适合户外与日常通勤的穿搭，一方面能够以更轻松自然的状态享受户外乐趣，另一方面，也可以借此体现都市人希望亲近自然，享受户外的生活理念。

　　生活方式品牌蕉下注意到这一变化，提出了轻量化户外的概念，并凭借其近十年来对轻量化户外领域的探索和洞察，在理念范畴、场景划分、产品特性等层面树立标准，真正成为轻量化户外行业的破局者和奠定者。

　　我国的户外运动发展近30年，经历过2003年到2013年的十年黄金发展期，在2020年又迎来了快发发展阶段。据中国登山协会统计，2018年我国参与户外运动的人口达到1.5亿，对应户外参与率为 10.4％；根据《户外运动产业发展规划（2022—2025 年）》数据，截止2021年底，我国户外运动参与人数已超过4亿人，近两年户外参与率快速提升至 28％以上，这也反映出中国的户外市场仍有巨大的发展空间。

　　在这个发展过程中，户外爱好者对户外产品展现出新的需求，对于一物多能、轻量便携的商品需求与日俱增，并逐渐形成了在情感上追求轻松自然的趋势。

　　在敏锐捕捉到这一趋势兴起之后，蕉下抢先布局轻量化户外领域，正式提出轻量化户外生活方式的概念，倡导大众以更加轻松自在的状态享受户外的纯粹乐趣，并结合自身科技优势打造出符合用户需求的轻量化户外产品，让大众真正摆脱以往繁复的户外出行装备、以及较重的出行决策，实现户外出行决策轻、体验轻、装备轻的状态，轻松走出家门，愉悦享受户外。

　　蕉下也借此为轻量化户外赋予了独特的理念。首先，相比于传统极限户外运动，追求刺激、挑战自我等理念KK体育，蕉下提出的轻量化户外倡导拥抱自然，而非征服自然，希望大众以更轻松自在的方式获得纯粹的户外乐趣，让更多人加入户外活动。

　　其次，轻量化户外鼓励每个人原理当下城市人普遍的”社交孤岛“效应，和在乎的人一起享受美好自然，在自然环境中感受线;美好的情感连接。

　　最后，轻量化户外源于自然，但不止于自然。户外并不是城市的对立面，也不是室内的反义词。蕉下旨在打破城市与近郊、远郊的边界，来满们在不同的户外地形中通勤、游乐、运动、休闲等各类型户外活动的需求。

　　如今，随着户外生活观念的普及，让大众从身心到装备以更轻松自在的状态参与户外运动的轻量化户外生活方式是全球户外产业发展的必然趋势。蕉下也在此趋势下，为行业带来了更多新的洞察和贡献。

　　户外的爱好者对户外运动的核心诉求正在发生改变，人们更期望能从户外运动中获得休闲放松与社交的机会，用更加轻松在的式获得纯粹的户外乐趣，与在乎的人一起在感受自然的真实和美好。据马蜂窝数据显示，“亲近自然”、 “兴趣社交”、“休闲放松”是当下年轻人对户外运动的前三大兴趣点。

　　因此，飞盘、露营、陆冲、骑行等休闲户外运动快速出圈。公开数据显示，2022 年“五一”期间露营的百度搜索热度创下新高，同比涨幅达298％；今年6月以来，陆地冲浪的搜索量环比年初同期增长了12倍，飞盘、腰旗橄榄球、路亚钓等运动都迎来了极高的参与率。

　　不同于以往需要长途跋涉、突破极限的专业户外运动，它们具有低门槛、强社交的属性，对新手较为友好，对场景的要求有所降低，在城市公园、城郊湖泊或河道即可开展，适合几个朋友一起进行。

　　基于轻量化户外如此丰富的场景，蕉下按照“从家到户外的运动半径”，结合不同季节特性的场景活动，将轻量化户外划分为四大场景，首次为轻量化户外定义了标准。

　　第一大场景为1公里生活圈，即从家到户外≤1km，可以开展较低的活动强度，如散步、遛狗、遛娃、室内冰场滑冰等；

　　第二大场景为城市户外，即从家到户外≤10km，涵盖低活动强度运动，如公园漫步、城市骑行、城市慢跑、飞盘、陆冲、腰旗橄榄球等；

　　第三大场景为城郊户外，即从家到户外≤30km，覆盖偏中等活动强度的运功，如登山徒步、越野跑、城郊露营、沙滩排球、溯溪、垂钓、机车骑行等；

　　第四大场景为山野户外，即从家到户外＞30km，大多为高活动强度运动，如山野露营、环山骑行、桨板、冲浪、滑雪等。

　　对轻量化户外场景的划分，能助力大众对轻量化户外生活方式有更清晰的认知，同时也让蕉下有更多的机会洞察不同场景下用户的消费偏好、产品偏好，从而满足为用户提供覆盖多场景的产品解决方案，在品类上为轻量化户外树立标准。

　　从蕉下定义的轻量化户外场景可以看出，人们在进行轻量化户外运动时呈现出出行距离短、出行决策快、场景休闲轻松、运动强度较低的特点。因此，在轻量化产品需求上，大众需要兼具户外防护、轻巧便携、多功能集成的装备，可覆盖常通勤、旅游玩与户外运动等多场景应用的新代产品。

　　通过对轻量化户外场景的明确划分，蕉下持续打造出轻量化户外产品矩阵，深入使用场景，让户外装备覆盖到绝大多数消费人群，也逐步积累了AntiTecTM防护科技、轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组四大优势，助力蕉下成为轻量化户外专家。

　　首先与极限户外运动场景相比，大众在参与轻量化户外运动时，无需面对极寒、极热等极限环境，对于户外防护也无需使用拥有极限防护科技的产品，户外防晒、保暖、防疲劳等日常轻防护便可满足轻量化户外用户的防护需求。这也是蕉下自成立起便在不断钻研的领域。2013年蕉下以轻量化户外核心防护需求——防晒切入，自主研发防晒小黑伞，开始轻量化户外的布局和探索，并围绕轻量化户外的多样防护需求，以Anti-UV起步，持续发展出Anti-Hot、Anti-Water、Anti-Burden、Anti-Cold等全位的AntiTec防护科技，逐步积淀了“科技复”与“轻量便携”的核能。

　　其次，轻量化户外的场景大多为城市内或城市近郊，用户无需大包小包、随时可出发、随时可到达，这也要求轻量化户外产品可实现轻巧便携等功能。蕉下在这方面以轻量化科技为用户提供了多种解决方案——研发创新性的轻量化材料，并将其应用于最新的产品之中，如蕉下推出的丘郊系列马丁靴，突破创新型材料叠加到鞋底到鞋面，与传统的马丁靴相比重量可减轻约36％，仅重360g；采用创新的结构工艺，进一步压缩产品尺寸，如蕉下推出的昼望系列折叠墨镜，对太阳镜的结构进行了突破创新，让其不仅在经过折叠后做到小巧轻便，还将镜腿内外开合角度扩大至15度，令更多人适戴；采用柔软抗皱材料结合身结构实现灵活收纳，如蕉下推出的加宽伞带、搭配伞包的袋系列胶防晒伞、随意折叠不变形的间末渔夫防晒帽、轻薄不易皱的短款防晒服等都能实现灵活收纳、轻巧便携的功能。

　　另外，轻量化户外各类运动休闲、轻松的特点正在吸引着大量的女好者，随之而来的是对于轻量化户外产品设计、美观度等方面的需求增长。蕉下作为女性用户为主要消费者的品牌，对开发兼具功能和设计的产品有着丰富经验，并逐渐在轻量化设计方面形成四个标准：简约实用、周全细节、一物多用、适用灵活。如蕉下在2021年推出的纭际系列贝壳帽，宽大的帽檐可以实现全方位脸部防护，帽檐卷起后又能作为发箍满足日常穿搭需求，在社交媒体上引起广泛关注，并形成了一股蕉下女孩的穿搭风潮KK体育。

　　最后，用户在参与不同的轻量化户外运动时，需要不同的产品，蕉下通过体化的功能构思与设计协同，实现了对不同户外场景、不同需求的系统性解决方案，实现了多重户外需求的聚拢和整合，形成了轻量化套组的产品优势。例如蕉下为用户提供基于“功能”的套系化解决方案，体系化地解决户外活动痛点，如以“贝壳帽+腮红口罩+防晒衣+防晒裤”构成地夏日防晒套组，以“抓绒外套+科技羊毛打底衫+加厚打底裤+自发热科技围巾”构成的秋冬防寒套组等，便是套组化产品开发思路的展现。

　　综观轻量化户外趋势的发展，其兴起背后是“走进自然”与“释放压力”的双重需求驱动，这既是对户外运动产业的挑战，也是行业发展的下一个机会点。如今，蕉下洞悉到趋势，先一步完成了轻量化户外的提前布局，推动了轻量化户外的观念普及，让普通有了向户外的信、收获走向户外的乐趣，另一方面也能反哺自身，帮助品牌释放出更多势能，迎来更加广阔的增长空间。