KK体育户外运动市场成为了疫情时代悄然崛起的新赛道。随着消费群体扩容及消费诉求升级，小众户外运动市场正迎来高速发展良机。一方面，由于当今社会中产阶级在生活及工作当中存在较大压力，逐步形成对户外运动减压的大量需求，另一个方面，得益于其低门槛和社交属性。

　　户外运动市场前景如何？户外运动是以自然环境为载体，以体验或探索为主要目的，以休闲、探险、旅游、竞技为代表形式的体育活动。近年来比较火热的登山、露营、攀岩、皮划艇、潜水、帆船等都属于户外运动范畴。统计显示，截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人。面对产业发展机遇，户外运动企业要综合平衡商业机遇和公共卫生治理要求，实现产品与服务供给的灵活决策和高效统筹;要主动把握产业融合发展新机遇。

　　户外运动装备包括：帐篷、背包、睡袋、防潮垫或气垫、登山绳、岩石钉、 安全带、上升器、下降器、大小铁锁、绳套、冰镐、岩石锤、冰爪、雪杖、头盔、踏雪板、 高山眼镜、羽绒衣裤、防风衣裤、毛衣裤、手套、高山靴、防寒帽、冰锥、雪锥、炊具、炉具、 多功能水壶、吸管或净水杯、指北针、望远镜、等高线地图或其它资料、防水灯具、刀具等。

　　根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》显示：

　　经济发展是户外运动的主要驱动力，相较发达国家2019年我国户外运动参与率仅10%，远低于美国的50%，2021年我国人均户外用品消费支出仅4美元，而美国是我国的16倍，因此国内户外运动市场空间广阔。

　　疫情下居民旅游受限、城市娱乐场所暂停营业，因此短途化兼具休闲和社交属性的城市户外活动日益普及。2021年全球户外用品市场规模为768亿美元，同比增长15%。其中美国、中国市场规模分别为211、59亿美元，2007-2021年CAGR分别为3%、22%，中国是全球增长最快的主要市场。

　　疫情以来，防控需求使得出国旅游及长途旅行受阻，用户出游半径缩短，开放环境、亲近自然的近程旅行、周边游成为市场主流。2020年被称为“露营元年”，主打轻奢装备的精致露营流行于各网络社交媒体;2021年春季，露营热度急速增长，根据马蜂窝的数据，2021年2月，露营搜索热度同比增长206%，2022年3月，新一轮露营热开始，露营搜索热度同比涨幅高达75%。

　　疫情后需求提升，我国户外行业迅速发展。疫情下居民旅游受限、城市娱乐场所暂停营业，因此短途化兼具休闲和社交属性的城市户外活动日益普及。2020年首轮疫后恢复以来，国内“露营”KK体育、“飞盘”等轻户外运动形成热潮，2021年小红书露营相关笔记发布量同比增加5倍，2022年1-8月淘系平台帐篷、滑雪板、防晒衣的销售额分别同比增长114%、93%、40%。

　　从消费者对露营装备选择来看，超七成的消费者会购买帐篷，近七成的消费者会购买防潮垫和睡袋。防风绳、充气垫、折叠桌椅、炉具、餐具等也成为了消费者购买露营装备的选择。

　　目前中国经济增长进入较高水平，居民人均消费支出持续提升，在结合国家近年来多项政策叠加影响下，一共构筑了国内户外运动快速兴起基础。由于当今社会中产阶级在生活及工作当中存在较大压力，逐步形成对户外运动减压的大量需求。

　　2020年至今，在疫情影响下，跨省、跨国等长途旅行受到限制，中短距离户外徒步、露营、飞盘等户外活动成为更多人的选择，户外运动行业再次出现增长驱动因素。

　　户外运动市场成为了疫情时代悄然崛起的新赛道。随着消费群体扩容及消费诉求升级，小众户外运动市场正迎来高速发展良机。一方面，由于当今社会中产阶级在生活及工作当中存在较大压力，逐步形成对户外运动减压的大量需求，另一个方面，得益于其低门槛和社交属性。

　　中国户外行业品牌竞争格局为国内品牌集中于中高、低端，中高端品牌有迪卡侬、哥伦比亚、牧高笛等，国外由北面(THE NORTH FACE)、始祖鸟、狼爪(Jack Wolfskin)等品牌垄断高端市场。

　　根据中国纺织品商业协会户外用品分会(COCA)信息，2019年中国户外用品市场零售规模250.2亿元，同比增长0.17%。结合近年来中国户外用品零售额和出货量增速逐年下降的趋势，根据初步统计，2020年中国户外用品市场零售规模将下降至245.2亿元左右。

　　较于观赏性竞技体育，以全民健身为核心的参与性体育，市场前景更加广阔。户外运动持续提升的参与率及消费力，令资本可进入性更高，进而推动产业结构的升级，做大做强全民健身品牌。

　　体育总局、发展改革委、工信部等八部门联合印发《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》。提出到2025年，全国户外运动产业总规模超3万亿元及2035年成为体育强国的远景目标。

　　未来，户外运动行业发展前景如何?想了解关于更多户外运动行业专业分析，请点击《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》。

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