KK体育即使受到疫情带来的供应链中断、活动场所封闭等影响，全球运动与户外市场仍将呈现明显的增长趋势。发达国家与地区对户外需求的持续关注，消费者健康意识的提高，线上渠道渗透率的高速增长，这些因素都将对预测期间的市场增长产生积极的影响KK体育。

　　其中，中国运动&户外电商市场规模将从 2020 年的 899 亿美元增长至 1354 亿美元，美国为 437 亿美元；欧洲市场中，英国和德国的占比最高，至 2025 年将分别达到 77 亿和 60 亿美元的规模。

　　预估 2025 年美国运动&户外线 亿；其中，中国市场呈最明显增长（91%），预计达 3.778 亿线上消费用户。

　　中国的户外产业及市场需求尚在起步阶段，美国、英国、德国等发达国家的露营市场则已相对成熟。新冠疫情促使消费者行为和购物习惯发生了巨大的改变，后疫情时代，室内场所的受限，促使了人们参与更多的户外活动，露营则成了最热门的选项。通过我们自研的FOSHO Research Pannel的数据可以了解到，露营、旅游出行、徒步（背包旅行）是美国户外消费人群最热衷的户外活动类型。

　　露营家庭数量与频次逐年递增北美家庭中有 67% （86,100,000 万）的家庭表示曾经有露营的经历或爱好。2020 年参与露营活动的家庭总数达 4824 万，其中一年露营3次以上的数量也逐年增加，2020 年达到 2267 万，从 2014 年至 2020 年，增长率为 121%。

　　露营人群中，中高收入家庭的占比在 2020 年出现了明显的增长，年收入超过 10 万美金的家庭占 29%；在 2020 年首次参与露营活动的家庭中，占比达到 41%。

　　线上渠道的渗透增长也给 DTC 出海品牌带来了巨大的机遇，深入研究消费者及其线上行为偏好，是品牌占领消费者心智的战略基础。

　　露营群体及其需求正呈现多样化发展。根据 FOSHOResearch Pannel 的数据，美国户外市场消费者中性别占比相对平均；较集中的分布在 25-44 岁的年龄区间，25-34 岁的占比最高，为 25.53%。

　　从种族比例上看，白种人仍占绝大部分，为 60.26%；拉丁美洲人和非裔美国人的比例在增长，更接近美国普查数据的占比情况。

　　露营人群更希望能在露营时能够使用无线网络；科技产品的应用也使露营人群更愿意延长露营活动的时间。

　　在所关注的户外相关品牌中，露营设备自营品牌 Coleman 及户外设备服装集合站 REI 最为知名。在对露营设备消费者的调研中发现，中国便携储能出海品牌先行者 Jackery、Ecoflow、Bluetti 也成功打进了美国户外市场。

　　露营相关产品趋势露营市场的增长，也体现在具体产品的需求增长上。根据露营装备的批发数据统计，至 2020 年，冰箱、睡袋/床、户外家居和背包等产品有较明显的增长。

　　出海品牌简讯广阔的市场前景也吸引了众多中国 DTC 出海品牌加入，抢占海外热门市场，在户外相关品类做品牌化的战略、全球化布局，吸引了资本市场的关注。

　　今年 1 月 10 日，户外 3C 硬件创业公司「远方有光」宣布完成近 5000 万人民币的 Pre-A 轮及天使轮融资。近日，户外装备品牌「挪客 Naturehike」宣布完成近亿元融资；户外生活方式品牌「ABC Camping Country」获青山资本数百万美元独家投资；家庭及户外储能技术提供商「华美兴泰」也完成了 B 轮融资，计划拓展美洲、欧洲、日本的市场布局。

　　FOSHO专注于通过营销科技助推中国品牌的全球化之路。基于行业领先的大数据应用+自研算法+出海实战经验，FOSHO致力于打造覆盖“洞察+分析+决策+交易+管理”全链条的一站式智能出海全景解决方案，助力品牌加速全球化多渠道增长KK体育。返回搜狐，查看更多